جلسة Campaign Out of Home الصباحية للإعلانات الخارجية في دبي 2026

تجمع الجلسة الإحاطية الصباحية Campaign Out of Home Breakfast Briefing قطاع الإعلانات الخارجية في المنطقة في دبي يوم الجمعة 13 نوفمبر 2026، في منتجع ومرسى ويستن دبي مينا السياحي (The Westin Dubai Mina Seyahi Beach Resort & Marina). وتنظمها مجلة Campaign Middle East تحت عنوان "الإعلانات الخارجية 2027: قيمة تتجاوز الظهور" (Out of Home 2027: Value Beyond Visibility)، وهي صباحية مكثفة من الكلمات الرئيسية وحلقات النقاش موجهة إلى من يخططون للوحات الإعلانية والشاشات الرقمية ويشترونها ويبيعونها وينظمونها.

يبدأ التسجيل وتقديم الإفطار في الثامنة صباحًا، وتنطلق الكلمات في التاسعة، وتأتي الكلمة الختامية في الحادية عشرة وخمس وأربعين دقيقة. فهي صيغة تمتد نصف يوم، ويمكنك العودة إلى مكتبك بحلول وقت الغداء.

ما هي جلسة Campaign Out of Home الصباحية في دبي؟

مجلة Campaign Middle East هي النسخة الإقليمية من مطبوعة Campaign المتخصصة في الإعلان والتسويق، وجلساتها الصباحية الإحاطية لقاءات قطاعية قصيرة ومركزة تتناول موضوعًا واحدًا. وتصدر المجلة في دبي عن مجموعة موتيفيت ميديا (Motivate Media Group)، التي يتولى فريق الفعاليات فيها الحجوزات. وقد أصبحت الإعلانات الخارجية موعدًا ثابتًا على روزنامتها. فقد أُقيمت النسخة السابقة بعنوان "الإعلانات الخارجية 2026: مصممة للتأثير" في فندق متروبوليتان في دبي يوم 21 نوفمبر 2025، بمشاركة 16 متحدثًا من العلامات التجارية والوكالات والجهات المالكة للوسائل الإعلانية، منها الفطيم للسيارات وأرادَه وطلبات ودومينوز بيتزا وأومنيكوم ميديا غروب في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا ولاندسك، الشركة البريطانية المالكة لشاشات بيكاديلي لايتس الشهيرة في لندن.

ركزت جلسة 2025 على الإعلانات الخارجية الرقمية المبرمجة، والقياس، والبيانات، والمحتوى الإبداعي المتغير. أما جلسة 2026 فتنقل النقاش خطوة إلى الأمام: إلى ما بعد الشاشات ومدى الوصول وتكرار الظهور، نحو الثقة والبنية التحتية والمعايير والاستثمار والحوكمة والأهمية على المدى الطويل. وببساطة، يتحول السؤال من كيفية شراء الشاشات الرقمية واستهداف الجمهور عبرها، إلى ما إذا كانت منظومة الإعلانات الخارجية بأكملها، من مالكي المواقع إلى الجهات التنظيمية، قادرة على إثبات قيمتها وحمايتها.

محاور جلسة الإعلانات الخارجية 2027

يقوم جدول الأعمال على سؤال بسيط: بعد أن تصبح شاشات المدينة رقمية وتُعرف أرقام الوصول، ما الذي يجعل الإعلانات الخارجية جديرة بالاستثمار؟ وتذكر Campaign Middle East عدة محاور تمتد على طول الصباحية.

• القياس عبر مسار التسويق الكامل: كيف تقيس العلامات التجارية دور الإعلانات الخارجية وتنسب إليه الفضل، من الوعي الأول حتى الشراء.
• اقتصاديات الجهات المالكة للوسائل الإعلانية: الاستثمارات الضخمة في المواقع والتقنيات، وعقود الإيجار الطويلة، والضغط على الأسعار، وكيف يحمي المالكون المواقع المميزة.
• التعاون مع القطاع العام: السلامة على الطرق، والموافقات، والتزام المحتوى بالضوابط، والاستدامة، وما يسميه المنظمون الانسجام العمراني.
• الأتمتة: أين يتسع المجال للشراء الآلي والمبرمج دون الإخلال بالسوق.

ترتيب الفقرات

تسير الصباحية بإيقاع سريع، بجلسات تتراوح مدتها بين 15 و30 دقيقة.

الترحيب والكلمات الرئيسية

يفتتح نديم قريشي (Nadeem Quraishi)، مدير النشر في Campaign Middle East، الجلسة في التاسعة صباحًا، تليه في التاسعة وخمس دقائق كلمة رئيس الجلسة أنوب أومن (Anup Oommen)، رئيس تحرير المجلة، الذي ترأس نسخة 2025 وأدارها أيضًا. وتأتي الكلمة الرئيسية الأولى بعنوان "المدينة لوحة متصلة" في التاسعة والربع. ثم تليها الكلمة الرئيسية الثانية بعنوان "ابنِ قبل أن يصلك الموجز" في العاشرة.

أربع حلقات نقاش

تبدأ حلقة النقاش الأولى بعنوان "النمو بالتصميم" في التاسعة والنصف. وبعد الكلمة الرئيسية الثانية تأتي حلقات "دليل يحقق الأداء" في العاشرة والربع، و"جودة مميزة تتجاوز الازدحام" في العاشرة وخمس وأربعين دقيقة، و"أتمتة بلا إرباك" في الحادية عشرة والربع. وإذا قُرئت هذه العناوين معًا، فإنها ترسم مسارًا يبدأ من الاستراتيجية، ثم ينتقل إلى الأدلة، فالمساحات الإعلانية المميزة، وأخيرًا إلى دور الأتمتة.

الختام

تختتم الصحفية الأولى وعد المقبول (Waad Elmagboul) من Campaign Middle East الصباحية في الحادية عشرة وخمس وأربعين دقيقة. ولم تكن أسماء متحدثي الكلمات الرئيسية وحلقات النقاش منشورة على صفحة التذاكر وقت الكتابة، وقد أُعلنت تشكيلة العام الماضي قبل نحو عشرة أيام من الفعالية.

من ينبغي أن يحضر؟

الجلسة موجهة إلى مسؤولي التسويق في العلامات التجارية الإقليمية، والوكالات الإعلامية، والجهات المالكة لوسائل الإعلانات الخارجية، ومتخصصي البيانات، والشركاء التقنيين، والموردين، والجهات المعنية في القطاع العام. فإذا كان عملك يتصل بالإعلانات الخارجية، سواء بالتخطيط للحملات أو بيع المساحات الإعلانية أو إدارة المواقع أو الموافقة عليها، فإن ساعة الإفطار لا تقل فائدة عن حلقات النقاش في التعرف على نظرائك. ويقتصر الحضور على من بلغوا 21 عامًا فما فوق.

وهناك بعض الشروط التي يجدر معرفتها. التذاكر غير قابلة للاسترداد، والجهة المنظمة غير مسؤولة عن التذاكر المفقودة أو المسروقة. وقد يُطلب منك إبراز هويتك أو إثبات الشراء عند الباب. كما تُسجَّل الجلسة لأغراض ترويجية، لذا قد تظهر في مقاطع الفيديو. ويمكن أن يتغير ترتيب المقاعد وتصميم القاعة، مع الإشعار المسبق في حال التغييرات الكبيرة.

المكان: ويستن مينا السياحي

يقع منتجع ومرسى ويستن دبي مينا السياحي على شارع الملك سلمان بن عبدالعزيز آل سعود عند طرف الساحل المجاور لدبي مارينا. بالسيارة، اسلك شارع الشيخ زايد (E11) حتى المخرج 36، ثم تابع على شارع الملك سلمان بن عبدالعزيز آل سعود (D94) واتبع اللافتات. وبالمواصلات العامة، اركب الخط الأحمر للمترو حتى محطة شوبا العقارية، ثم انتقل إلى ترام دبي باتجاه الصفوح وانزل في محطة مينا السياحي، التي تبعد نحو أربع دقائق سيرًا على الأقدام عن المنتجع.

تُوجَّه استفسارات التذاكر والرعاية إلى فريق الفعاليات في Campaign Middle East، وتجد بيانات التواصل معه على صفحة التذاكر.

ولمزيد من اللقاءات الصباحية المهنية، اطلع على فعاليات الأعمال والتواصل المهني، وتصفح الأنشطة في شهر نوفمبر، أو اكتشف المزيد في دليلنا إلى أفضل الأنشطة في دبي.